The perception of the average consumer is not necessarily the same for trade marks consisting of the appearance of the product itself as it is in relation to a word or figurative mark consisting of a sign which is
independent of the appearance of the products it denotes, since average consumers are not in the habit of making assumptions about the origin of products on the basis of their shape, the shape of their packaging, or the colour thereof, in the absence of any graphic or word element, and it could therefore prove more difficult to establish distinctiveness in relation to such a three-dimensional mark than in relation to a word or figurative mark.
EUIPO > Fifth Board of Appeal > 17/12/2025, R 1331/2025-5, DEVICE OF A CLEANING SPRAY BOTTLE (fig.)
□ make up：構成する、作成する、作り上げる、思いつく
□ depart from：～から離れる、逸脱する
□ norm：標準、基準、規範
□ independent：独立した、依存しない、自主的な
□ denote：意味する、表示する
□ be in the habit of ～ing：～する習慣がある、～するのを常とする
□ in the absence of ～：～がない場合は、～を欠くときは、～を除外して
本願商標の全ての構成要素は、洗濯・清掃用品分野における標準又は慣行の範疇 － １
商品自体の外観からなる商標に対する平均的な需要者の認識は、商品の外観とは無関係な文字や図形に関する商標とは必ずしも同じではない。
平均的な需要者は、図形や文字要素がなければ、商品やパッケージの形態、それらの色に基づいて商品の出所表示と捉える習慣がないため、そのような立体商標の識別性を立証することは、文字商標や図形商標に比べ、より困難となる。
average consumers are not in the habit of making assumptions about the origin of products on the basis of their shape, the shape of their packaging
商品そのものの形状や商品パッケージの形状や色合いそのものを見て、どこの事業者の商品か見分けることができるようになるには、相当の時間と認知度を要とすることは、経験的にもうなずけます。商標として、ハウスマークやロゴマーク等が表示されていれば、それが手掛かりに需要者は、どの事業者の商品かと区別するのが一般的ですので、商品やパッケージの形態そのものが商標であることを立証するのは、容易ではありません。これは、日本でも同じです。
