Monster Energy Company v Artisan Boulangerie Compagnie Pte Ltd [2024] SGIPOS 8
The well-established criteria of visual, aural and conceptual similarities are signposts towards that assessment.
The viewpoint is that of an average consumer who would exercise some care but not an unthinking person in a hurry. It is further assumed that the average consumer has imperfect recollection. The contesting marks are not to be compared side by side but rather the assessment is on the “general impression” left by the essential or dominant features of the marks on the average consumer. The assessment of marks similarity is done mark-for-mark without consideration of any external matter.
□ well-established criteria：確立された基準
□ signpost：道しるべ、明確な手掛かり
□ average consumer：平均的な需要者
□ unthinking：何も考えていない、軽率な
□ contesting marks：議論の対象となっている商標
□ essential or dominant features：主要又は支配的な特徴
□ external matter：外部の事情（要因）
商標の類似
外観、称呼及び観念の類似性を用いた判断基準が既に確立されており、商標の類似評価の明確な指針となっている。
一定の注意力を有する平均的な消費者の視点で判断され、決して、急いで何も考えない人ではない。平均的な消費者であれば、物事を完全に記憶しているわけではないことも想定に入れる。問題となっている商標を横に並べて対比するのではなく、商標の主要又は支配的な特徴が平均的な消費者に与える「全体的な印象」に基づいて評価する。商標の類似性の評価は、外部要因を考慮せずに、商標ごとに個別に行う。
The viewpoint is that of an average consumer who would exercise some care but not an unthinking person in a hurry.
「average consumer」は『平均的な需要者』です。商標の類否や識別力の判断主体として登場しますので、商標実務には欠かせない、重要な概念です。日本の商標審査基準に「平均的な」という語そのものは出てきませんが、「主たる需要者が通常有する注意力」（商標審査基準 第３、十、１．（３））と同じ意味合いといえます。
