To show that a mark has acquired distinctiveness, an applicant must demonstrate that the relevant public understands the primary significance of the mark as identifying the source of a product or service rather than the product or service itself.
Evidence of the following conditions or circumstances may be weighed, as a whole, to determine whether a proposed mark has acquired secondary meaning:
(1) association of the trade[mark] [or service mark] with a particular source by actual purchasers (typically measured by consumer surveys);
(2) length, degree, and exclusivity of use;
(3) amount and manner of advertising;
(4) amount of sales and number of customers;
(5) intentional copying; and
(6) unsolicited media coverage of the product embodying the mark.
USPTO > TTAB > The Calliope Joy Foundation v. MLD Foundation, Opposition No. 91274114 (Sep 22, 2025)
□ weigh：重さを量る、熟考する
□ exclusivity：排他性、独占性
□ unsolicited：自発的でない、頼まれていない
□ media coverage：マスコミ報道、メディア掲載
□ embody：具体的に表現する、具体化する
メタクロマチック白質ジストロフィー（MLD）支援サービスにおける商標「MLD FAMILY」の一般名称化に基づく、異議申立て
出願人は、商標が特別顕著性を獲得したことを示すために、関連公衆が当該商標の主たる意義として、商品又は役務そのものではなく、その出所表示と理解していることを立証しなければならない。
出願商標が二次的意味（特別顕著性）を獲得したか否かを判断するには、以下の条件又は状況に関する証拠を、総合的に考慮する：
(1) 実際に購入した者が、商品商標又は役務商標を特定の出所表示と関連付けるか（通常は消費者調査により測定）
(2) 商標の使用期間、使用の程度及び独占性
(3) 広告の量及び方法
(4) 売上及び顧客数
(5) 意図的な模倣品の有無
(6) 当該商標を付した商品に対するメディアの自発的な報道
consumer surveys
本来的に識別力を欠く商標であっても、実際の使用により、需要者が特定の事業者の出所を表示するものと認識しているか裏付ける証拠として、「消費者調査」(customer surveys)を実施することは、日本でも同じです。特に、色や商品等の形状は、文字や図形といった、商標と一般に認識され易いものとは異なり、需要者が色や形状のみを手掛かりに他者の商品と区別できるか、判断がより困難なため、「消費者調査」は必須といえます。
