Moreover, it claimed that the images of glamour, of a modern and relaxed style, conveyed by the earlier mark and the reputation linked to the earlier mark could be transferred to the contested sign. This would mean that the contested sign could benefit from an immediate degree of recognition due to the association with the earlier mark, even without significant promotional and/or marketing efforts. Furthermore, use of the contested sign could attract certain consumers who would otherwise buy the opponent’s clothing, thus diverting part of the customers from the opponent.
EUIPO > Opposition > Board of Appeal > Case R 1355/2024-4, on 27 August 2025
□ moreover：さらに、加えて
□ glamour：魅力、人を惑わす美しさ
□ benefit from ～：～利益を得る、～の恩恵にあずかる
□ significant：重要な、顕著な、有意義な
□ furthermore：さらに、その上、加えて
「GAP」ブランドの名声から不当利益を得る現実的な将来リスク －４
さらに、先行商標が伝える華やかさ、現代的でリラックスしたスタイルといったイメージ、当該商標に化体した信用（名声）が、被異議商標に転移し得ると主張する。これはすなわち、被異議商標が、販促やマーケティングに相当の労力をかけずとも、先行商標との関連性によって、即時に認知されることで利益を得る可能性を意味する。加えて、被異議商標の使用によって、本来であれば申立人の衣料品を購入する一定の需要者が引き寄せられ、結果として、申立人の顧客の一部を奪うことにつながりかねない。
the contested sign could benefit from an immediate degree of recognition due to the association with the earlier mark
どのブランドも、まずは、需要者に知ってもらうことからスタートします。マーケティングのフレームワークの一つ「AIDMA」（アイドマの法則）においても、「Attention」(注意＝顧客に知ってもらう)が最初にきています。「知ってもらう」と同時に、「興味を持ってもらう・覚えてもらう」べく、有名商標を匂わす仕掛けにより、ブランド認知に要する労力・時間が短縮（immediate degree of recognition）できそうですが、果たして、問題なのでしょうか？
