The consumer is likely to take into account the quality, freshness, price, expiry date, nutritional value and ethical and environmental considerations of the goods. Either way, the goods will be selected with no more than an average (or medium) level of attention. The goods are likely to be purchased following self-selection from retail outlets, websites or following perusal of advertisements or catalogues. Consequently, visual considerations are likely to dominate the purchasing process. However, I do not discount that there will also be an aural component to the purchase as advice may be sought from sales assistants or the consumer may obtain word of mouth recommendations.
UKIPO > Opposition > 31 March 2026, O/0288/26
□ considerations：配慮、考慮、考察、検討
□ either way：どちらでも、どちらにしても、どのみち
□ outlet：販路、市場、マーケット、(工場直結の)小売店、特約店
□ perusal：熟読、閲読、閲覧
□ word-of-mouth：口コミ
それでも、需要者は、両商標を正確には思い出せないだろう － １
需要者は、商品の品質や鮮度、価格、賞味期限、栄養価、そして倫理や環境に対する配慮などを考慮に入れる可能性が高い。いずれにせよ、商品を選択する際の注意力は、平均的（あるいは中程度）と言える。商品は、小売店やウェブサイトで自分で選んだり、広告又はカタログを閲覧した上で購入される場合が多い。したがって、購入プロセスにおいては、視覚的要素が重視され得る。しかしながら、販売員にアドバイスを求めたり、口コミによるオススメ情報を入手することもあるため、称呼的な要素も無視し得ない。
there will also be an aural component to the purchase as advice may be sought from sales assistants or the consumer may obtain word of mouth recommendations.
私が弁理士になった当時（今から２０年以上前）は、称呼類似＝商標類似というくらい、「称呼」が全てでしたが、今はガラッと様相が変わりしました。称呼が同じでも、外観・観念が異なっていれば、全体の印象において商標非類似と判断される事例の方が多くなっています。メタバースも出現し始めた昨今。商標の類否基準は、今後も変わっていくことでしょう。巡り巡って、「称呼」命に戻るかもしれません。。。
