It conveys an image of prestige, sophistication, exclusivity, and high economic value. This image has been built over decades through significant investment in advertising and the association with world-famous ambassadors.
The contested services specifically concern investment in ‘luxury assets’. By adopting a sign that is visually highly similar to the emblem of a famous luxury house to distinguish services that offer access to that very same sector, the IR holder may benefit from a transfer of the earlier mark’s positive associations. The relevant public, when encountering the contested mark in the context of financial services for luxury investments, is likely to project the aura of quality, stability, and exclusivity associated with the opponent’s mark onto the IR holder’s services.
EUIPO > Opposition > Second Board of Appeal > 12/12/2025, R 1568/2024-2
□ decade：10年間
□ specifically：特に、明確に、はっきりと、具体的に
□ benefit from ～：～から利益を得る、～の恩恵にあずかる
□ aura：雰囲気、オーラ
□ project onto：～に投影する、当てはめる
□ stability：安定、安定性
被異議商標の使用により、先行商標の名声が不当に利用される深刻なリスク － ３
先行商標は、名声や洗練さ、特別感、高い経済的価値のイメージを伝えます。このイメージは、広告への多大な投資と世界的に有名なアンバサダーとの提携により、数十年かけて構築されました。
被異議役務は、特に、「高級資産」への投資に関するものです。
同じセクターへのアクセスを提供するサービスとの差別化のため、著名な高級ブランドのエンブレムと視覚的に極めて類似した商標を採用することで、国際商標権者は、先行商標とのポジティブな連想効果の転嫁による恩恵を受けることができる。
高級投資向け金融サービスにおいて被異議商標を目にした関連公衆は、国際商標権者のサービスに、異議申立人の引用商標に係る品質・安定性・特別感のオーラを重ねてみる可能性が高い。
The relevant public is likely to project the aura of quality, stability, and exclusivity associated with the opponent’s mark onto the IR holder’s services.
「オーラ(aura)」という言葉。日本では主に「人」に対して使われますが、高級な有名ブランドに対しても使われるようです。有名なブランドと似通った商標が使われれば、有名ブランドが放つ存在感や雰囲気も転嫁されるというのは、想像できます。ファッションと金融投資サービスとでは、現実の出所混同が起こる可能性は低いように思いますが、有名ブランドのオーラが利用されることを問題とする法制度は、評価できます。
