The applicant argued that the sign is an unusual combination that turns something mundane (safety) into something beautiful, which will trigger a cognitive process in the minds of the relevant public (i.e. the public at large and more attentive professionals) who will remember the sign.
However, nobody will need to employ any cognitive process or considerable effort to understand the meaning of the expression ‘SAFETY MADE BEAUTIFUL’. ‘Safety’ directly concentrates on the various goods and services at issue; ‘made’ will be understood as the added value provided by the producer of goods or provider of services, hence the applicant; ‘beautiful’ describes the result, as either the external beauty or the excellence.
EUIPO > Invalidation > Fifth Board of Appeal > 14/11/2025, R 1799/2025-5, SAFETY MADE BEAUTIFUL
□ mundate：平凡な、ありふれた、現世の、世俗的な
□ trigger：誘発する、触発する、きっかけとなる
□ cognitive：認知の、認識に関する、知的な
□ the public at large：社会全般、一般国民
□ employ：雇う、使用する
□ hence：したがって、このような訳で
「SAFETY MADE BEAUTIFUL」の語の意外な組み合わせは、自他識別力なし
出願人は、本件商標は、ごくありふれたもの（安全）を美しいものへ変える意外な組み合わせを表したもので、記憶しようとする関連公衆（すなわち、一般大衆や、より意識の高い専門家）の心に認知プロセスを引き起こすと主張した。
しかしながら、誰もが、認知プロセスや多大な努力を使わずとも、「SAFETY MADE BEAUTIFUL」の表現を見て、その意味を理解できる。「Safety」の語は、本件の様々な指定商品・役務に直接関わるものである。「made」の語は、商品の生産者や役務の提供者、すなわち、出願人が提供する付加価値を表したものと認識される。「beautiful」の語は、その結果としての、外見的な美しさか卓越性のいずれかを表す。
unusual combination
複数の文字を組み合わせた商標というのは、かなり多く存在します。「Facebook」、「Softbank」、「スーパードライ」、「Mercedes-Benz」、「Family Mart」等々。単独では商標としての機能を発揮し難いものでも、その組み合わせがユニークであれば、全体としての表現の特徴により、自他識別力を有するとして商標登録が認められた事例も、数多く存在します。例えば、「セブンイレブン」、「Super Hotel」、「眼鏡市場」。海外でも同様の考えで、「unusual combination」か否かによって、文字の結合商標の識別力が判断されます。
