To show that a mark has acquired distinctiveness, an applicant must demonstrate that the relevant public understands the primary significance of the mark as identifying the source of a product or service rather than the product or service itself.
In other words, the applicant must demonstrate that “consumers have come to associate the mark with a single source.
USPTO > TTAB > In re Upper Buena Vista Management LLC, Serial No. 97976656 (October 30, 2025)
□ primary：最初の、最重要の、初期の
□ significance：重要性、意義、重大さ
□ in other words：言い換えれば、換言すれば
□ come to：～するようになる、達する
□ associate A with B：AとBを結び付ける、BでAを連想する
「PALAPA」は、イベント会場サービスとの関係において、単なる記述表示
商標が自他識別力を獲得したことを明らかにするために、出願人は、関連公衆が商標をみて、当該商標が付された商品又は役務そのものではなく、当該商品又は役務の出所を特定するものと理解していることを立証しなければならない。言い換えれば、出願人は、「消費者が当該商標から特定の出所を関連付けるようになった」ことを立証する必要がある。
the primary significance of the mark as identifying the source of a product or service
商標とは何か？その答えが、この言葉に凝縮されています。
日本の特許法は、（商品）商標の定義（第２条）として、「人の知覚によって認識することができるもののうち、文字、図形、記号、立体的形状若しくは色彩又はこれらの結合、音その他政令で定めるものであって、次に掲げるものをいう。 一 業として商品を生産し、証明し、又は譲渡する者がその商品について使用するもの」と規定しています。この文言からは商標の本質が見えてきませんが、特定の出所を表示するもの（identifying the source）でないと、商標とは言えません。
