The average consumer of the category of products concerned is deemed to be reasonably well informed and reasonably observant and circumspect. It should also be borne in mind that the average consumer’s degree of attention is likely to vary according to the category of goods or services in question.
In the present case, the goods found to be identical target the public at large.
The degree of attention is average.
EUIPO > OPPOSITION DIVISION > Case no. 003229395 MEEGOO vs. MIOGO, 72/08/2025
□ reasonably：適度に、合理的に
□ observant：注意深い、観察力のある
□ circumspect：用心深い、慎重な
□ bear in mind that：念頭に置く、忘れない、心に留めておく
□ degree of attention：注目度、関心の度合い
□ at large：全体として、広く、逃走中
関連公衆 － 注意力の程度
本件に係る商品カテゴリーの平均的な需要者は、適度に必要な知識を有し、合理的で、注意深く且つ慎重といえる。また、平均的な需要者の注意力の程度は、商品や役務のカテゴリーによって異なる可能性があることに、留意する必要がある。本件において、同一と認められた商品は、一般大衆を対象としている。このため、需要者の注意力は、平均程度といえる。
the average consumer’s degree of attention is likely to vary according to the category of goods or services in question.
需要者の注意力が変わるというのは、例えば、100均で商品を買う時と、百貨店で高級な化粧品やバッグを買う時とでは、否応なしに、購入決定に至るまでの態度（慎重さ）が異なりますが、そのことを表しています。総じて、値段が高い物（例えば、車や高級腕時計、絵画）を購入するときは、時間をかけて、どの店で買うのかも調べて、慎重に選びますので、注意力は高くなります。一方、比較的安価な商品であれば、衝動買いとはいかないまでも、あまり時間をかけずに購入しますので、注意力は低くなります。
