L’Oréal v Bellure (Case C-487/07), CJEU
As regards detriment to the distinctive character of the mark, also referred to as ‘dilution’, ‘whittling away’ or ‘blurring’, such detriment is caused when that mark’s ability to identify the goods or services for which it is registered is weakened, since use of an identical or similar sign by a third party leads to dispersion of the identity and hold upon the public mind of the earlier mark. That is particularly the case when the mark, which at one time aroused immediate association with the goods or services for which it is registered, is no longer capable of doing so.
□ detriment to ～：～にとっての損害（損失）
□ distinctive character：自他識別力
□ lead to ～：～を引き起こす、～の原因となる
□ dispersion：散乱、バラバラにすること
□ arouse：喚起する、刺激する
□ immediate association with ～：～を即座に連想させること
損害の潜在的な要因‐ダイリュージョン
「希釈化（ダイリュージョン）」や「削り取り」、「希薄化」とも呼ばれている商標の識別力の毀損については、第三者が同一又は類似の商標を使用することで、先行商標の出所が定まらず、それが公衆の認識に影響を与え、指定商品又は役務の出所を表示する商標の機能が弱まることで生じます。特に、以前は指定商品又は指定役務との関係を即座に喚起させれた商標が、最早その機能を発揮できなくなった事例が、これに該当します。
‘dilution’, ‘whittling away’ or ‘blurring’
「dilution」（ダイリュージョン）は『希釈化』を意味する英単語で、『（水などで）薄める』を意味する動詞「dilute」の名詞形です。商標の世界では、権限なき第三者の行為によって、特定の出所を表示する商標の機能が弱まる場面で登場します。「Whittling away」は、あまり見慣れない表現ですが、商標の販売力やブランド力を『少しずつ（削り取るように）減らす』行為を指し、「blurring」は、ダイリュージョンの典型例で、例えば、第三者が、有名商標「Google」を商品「歯磨き粉」に使用するような場合が該当します。
