Strong trademarks

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  1. Strong trademarks are typically creative or unique, setting you apart from your competitors. These trademarks include fanciful, arbitrary, or suggestive trademarks.
  2. Fanciful trademarks are invented words. They only have meaning in relation to their goods or services. For example, Exxon® for petroleum or Pepsi® for soft drinks.
  3. Arbitrary trademarks are actual words that have no association with the underlying goods or services. Think of the term “apple.” If an apple orchard tried to register the word “apple” as a trademark for the type of apples they grow, that trademark wouldn’t be registerable. But, Apple® has been registered as a trademark for computers. Apple® for computers is unique.
  4. Suggestive trademarks are words that suggest some quality of the goods or services, but don’t state that quality of the goods or services outright. Consider Coppertone® for sun-tanning products. The trademark gives the impression that using Coppertone® suntan oil will make your skin shimmer like copper.

□ set A apart from B：AをBから区別する　
□ fanciful：独創（創作）的、奇抜的　
□ arbitrary：恣意的　
□ association with～：～との関連性（関係）　
□ underlying：基礎となる、根柢の（ここでは、「対象となる商品・役務」を指します）
□ suggestive：暗示的　
□ give impression：印象を与える　

対訳

強い商標

  1. 「強い商標」は、通常、創作性又は独自性があり、あなたと競合他社とを区別させる。強い商標には、「奇抜的な商標」、「恣意的な商標」、「暗示的な商標」が含まれる。
  2. 「奇抜的な商標」とは、新たに考案された造語である。当該語は、それらが使用される商品や役務との関係でのみ意味を有する。例えば、石油の「Exxon®」や清涼飲料の「Pepsi®」などが該当する。
  3. 「恣意的な商標」は、対象となる商品や役務との関連性がない既存の語である。例えば「apple」という語は、リンゴ園で栽培されるリンゴの品種名として「apple」を商標登録しようとしても、登録できない。しかし、「Apple®」の語は、コンピュータの商標として登録されている。これは、コンピュータとの関係において、「Apple®」の語は独特である（＝記述的ではない）からである。
  4. 「暗示的な商標」は、商品や役務の品質を明示的には述べていないものの、それらを暗示する語である。例えば、日焼け用商品におけるCoppertone®が該当する。この商標は、Coppertone®の日焼けオイルを使用することで、肌が銅のように輝くかのような印象を与える。
今日のポイント

actual words that have no association with the underlying goods or services

「actual words」は、「invneted word」又は「coined word」（いずれも『造語』）に相対する語で、意味は『既存語』になります。日本では、ディクショナリーワード(dictionary word)の表現も使われています。
商標的な考え方として、たとえ、既存語（ディクショナリーワード）であっても、対象となる商品や役務との関係の有無で、商標の識別力が評価されます。このため、actual word =（イコール）識別力欠如とは言えません。対象となる商品や役務との関連性「association with the underlying goods or services」 がポイントとなります。