As the alleged differences are insignificant and/or not readily perceptible, the shape in question cannot be sufficiently distinguished from other shapes commonly used for the applicant’s goods and will not enable the relevant public to distinguish, immediately and with certainty, the applicant’s goods from those of another commercial origin. In view of the foregoing, the Office finds that the shape mark applied for consists of a combination of elements that are typical of the goods for which the objection has been raised.
Accordingly, the trade mark applied for does not enable the average consumer, who is reasonably well informed and reasonably observant and circumspect, to identify the goods for which the objection has been raised and distinguish them from those of another commercial origin.
EUIPO > 28/05/2024, R 173/2024-5
□ insignificant：重要でない、取るに足らない
□ perceptible：知覚できる
□ distinguish A from B：AとBを区別する
□ with certainty：確実に、確信を持って
□ reasonably：合理的に、適度に、ほどよく
□ observant：注意深い、観察力の鋭い
□ circumspect：用心深い、慎重な
宝石で飾られた鷲の頭の形状は、ジュエリーとの関係において識別力を発揮しない。
異なると主張する形状が軽微で、また、容易に認識できないことから、本願指定商品を取り扱う分野において一般的に使用されている他の形状とも十分に区別できばかりか、関連する一般消費者が、当該形状をもって、出願人の商品と他社の商品とを即刻且つ確実に区別できない可能がある。上記を踏まえ、本願に係る図形商標は、被異議申立て商品との関係において、ありふれた要素の組み合わせからなるものと認められる。
したがって、適度に情報に通じ、注意深く且つ慎重な平均的な消費者が、本願商標を目印に、被異議申立て商品を特定し、当該商品と他社商品を区別することはできない。
the average consumer, who is reasonably well informed and reasonably observant and circumspect
日本でも、商標の類否や識別力評価は、「指定商品又は指定役務の需要者が通常有する注意力を基準として判断」されますが（商標審査基準改訂第16版、第３、十、1.(3)）、海外では、「通常の注意力を有する需要者」ではなく、「適度に注意深い平均的な需要者」（average consumers）という表現の方が一般的に使われています。
