Applicant’s own words prove that “WEST” is primarily a geographic term. On its website, Applicant states, “Service West is the West Coast leader in commercial furniture installation, warehousing and logistics.” This statement is strong evidence that the word “west,” at least as used in West Coast, is a place generally known to the public. If that were not the case, Applicant would not use such a label, in a geographic manner, on its own website.
When we consider the mark as a whole, we find that SERVICE WEST, when used with Applicant’s services, connotes a business providing furniture installation and related services to customers from its “West Coast” location. The mark conveys nothing more than the fact that Applicant’s services, or a substantial part of the services, originate from the “West,” and in particular here, from the West Coast region.
USPTO > TTAB > Service West, Inc. v. Service West, Inc., Opposition No. 91293505 (July 17, 2026)
□ primarily：主に、第一に、本来、基本的に
□ strong evidence：強力［有力］な証拠
□ connote：含む、含蓄する、暗示する、意味的に関連がある
□ a substantial part of ～：～のかなりの部分、～の大部分
□ originate from：〜に由来する、〜が起源である、〜から生じる
「SERVICE WEST」は、家具の修理・メンテ・輸送サービスとの関係において、本来的に地理的な記述表示
出願人自身の言葉からも、「WEST」は主に地理的表示であることが証明される。出願人は自社のウェブサイト上で、「Service Westは、業務用家具の設置、倉庫保管、および物流において、西海岸をリードする企業」と述べている。この記述は、「west」の語が、少なくとも西海岸において使用される限り、公衆に広く知られた場所であることを示す有力な証拠である。そうでなければ、出願人は自社のウェブサイト上で、地理的な意味合いで当該名称を使用しなかったであろう。
出願商標を全体として捉えると、「SERVICE WEST」は、出願人のサービスに使用された場合、「西海岸」の拠点から顧客に対して家具の設置や関連サービスを提供する事業を暗示させる。出願商標からは、出願人のサービス又は当該サービスの相当部分が、西部、とりわけ本件では、西海岸地域に由来するという事実以外、何も伝わらない。
Applicant’s own words prove that “WEST” is primarily a geographic term
出願商標が自他識別力を有することを主張しようとして、インターネット検索したところ、出願人のウェブサイトにおいて、一般名称や品質表示と見受けられる態様で出願商標が使用されていたというのは、「商標実務家あるある」です。アメリカにおいても、本件のように指摘された挙句、識別力が否定されており、主張と実際の使用態様が矛盾しないよう注意することが肝心です。
