The awareness or knowledge of the term ‘BIG MAC’ without any prior identification of the product or service is very high among the general population at large (the broadest category taken into account in such surveys). This awareness/knowledge is even higher among persons who buy or eat fast-food products or for whom buying or eating fast-food products is not out of the question (‘relevant public’). The figures for these groups are, respectively, 89.0 % and 96.5 % in Germany, 83.4 % and 92.6 % in France and 65.0 % and 78.2 % in Spain.
EUIPO > Fifth Board of Appeal > 29/06/2026, R 1215/2025-5, Supermac’s (fig.) / BIG MAC et al.
□ enhance：〔質・度合い・能力などを〕高める、強める、強化する、さらによくする、増進する
□ prior：〔時間・順序が〕前の、事前の、前もっての
□ population at large：全人口、人口全般
□ out of the question：論外、有り得ない、問題外
□ respectively：それぞれ、おのおの、一つ一つ、個々に、各自
肉入りサンドイッチとの関係において、「BIG MAC」は高い識別力を発揮 － １
事前に商品やサービスを特定せずとも、一般大衆（この種の調査で想定される最も広範なカテゴリー）において「BIG MAC」の語の認知度・知名度は極めて高い。当該認知度・知名度は、ファーストフード商品を購入若しくは摂取する人々、又は、ファーストフード商品の購入や摂取があり得る人々（いわゆる、関連需要者）の間では、さらに高い。一般大衆及び関連需要者層における具体的な数値は、それぞれ、ドイツで89.0％と96.5％、フランスで83.4％と92.6％、スペインで65.0％と78.2％となっている。
The awareness or knowledge of the term ‘BIG MAC’ without any prior identification of the product or service
事前情報を一切与えずに、「BIC MACを知っているか」という質問は、いわゆる「純粋想起」と呼ばれるもので、ブランドの認知度や識別力を裏付ける指標の一つとして、日本でも、最近は欠かせない証拠の一つといえます。本件は、欧州での「BIG MAC」の認知度・知名度が争点となり、複数国で同じ調査を行ったことが伺えます。言語が異なる国においても『８０％以上の認知度』とは、アッパレです。
