Although the first part of the contested mark consists of an interlocking O device, the average consumer is likely to interpret it, in the context of the mark as a whole, as replacing the ordinary letter O. This is particularly so since it is followed by the letters NWARD. Since the average consumer has a tendency to see what they expect to see, and are drawn to the parts of a mark that can be read, they are likely to read the mark as the ordinary word ONWARD, and will therefore pronounce it as that ordinary word, rather than attributing a double-O sound at the beginning. Therefore a significant proportion of the average consumer will pronounce the mark as ONWARD as opposed to OONWARD.
UKIPO > Opposition > 20 May 2026, O/0433/26
□ adaptation：適合、適応、改造、改作、翻案、脚色
□ incorporate：取り入れる、統合する、組み込む、合体する、法人化する
□ attributable to：～のせいである、～に起因する、～に原因がある、～に帰せられる
□ interlocking：つなぎ合わさった、連結した、相互に連動し合う
□ in the context of：～という文脈［背景・状況・前後関係］の中で、～という状況下にあって
マーケティングや広告宣伝の観点から、商標「ONWARD」をロゴにしたアレンジ又はバリエーションに過ぎない
被異議商標の最初の部分は連結した「O」図形であるが、平均的な需要者は、商標全体を踏まえて、通常の文字「O」が置き換わったものと解釈する可能性が高い。その後に続く文字が「NWARD」であることから、尚更である。平均的な需要者は、彼らが見たいように見る傾向があり、商標構成中の読める部分に引きつけられるため、被異議商標を「ONWARD」の単語として認識し、語頭に「O」の音が二重あるとは捉えず、通常の単語と同様に発音する可能性が高い。したがって、かなりの割合の需要者は、当該商標を「OONWARD」ではなく「ONWARD」と発音する。
the average consumer has a tendency to see what they expect to see, and are drawn to the parts of a mark that can be read
「人間は誰でも、自分の見たい現実しか見ない」と言ったのは古代ローマの英雄ジュリアス・シーザーですが、心理学においては、自分の信念や仮説を正しいと証明する情報ばかりを集め、反証する（都合の悪い）情報を無視したり過小評価したりする傾向を「確証バイアス」と呼ばれています。そうなると、商標実務に精通するには、心理学の勉強も欠かせません。
